隨著網絡的發展，網站數量已達數億，互聯網上的信息量呈爆炸式增長，增加了人們尋找目標信息的難度。搜索引擎的出現為人們查找信息帶來了極大的便利，并成為不可或缺的在線工具。根據人們的使用習慣和心理，網站在搜索引擎中的排名越高，被點擊的概率就越大。相反，排名越低，搜索流量越少。據統計，超過90%的全球500強公司已將SEO技術引入其網站。

一般的網絡公司因缺乏專業的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程序員只管實現您要求的功能模塊，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性優化。

搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。

一、什么是搜索引擎優化

SEO搜索引擎優化任務主要是認識與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術后，以此優化本網頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，并且在不影響網民體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升，進而使該網站訪問量得以提升，最終提高本網站宣傳能力或者銷售能力的一種現代技術。

基于搜索引擎優化處理，其實就是為讓搜索引擎更易接受本網站，搜索引擎往往會比對不同網站的內容，再通過瀏覽器把內容以最完整、直接及最快的速度提供給網絡用戶。

二、搜索引擎推廣方法分類

搜索引擎優化的技術手段主要有黑帽SEO(black hat)、白帽SEO(white hat)兩大類。

通過欺騙欺騙搜索引擎和訪問者并最終被搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽子，例如隱藏關鍵詞、創建大量元詞、alt標簽等。

搜索引擎通過正規技術和方法接受的SEO技術被稱為白帽。

1.白帽法

搜索引擎優化的白帽方法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議通常是為用戶創建內容，使這些內容易于被搜索引擎機器人索引，并且不要在搜索引擎系統上耍花招。

當一些網站的員工在設計或構建網站時出錯，從而導致網站排名較低時，白帽方法可以發現并糾正錯誤，例如機器無法讀取的菜單、無效鏈接、方向的臨時更改、低效的索引結構等。

2.黑帽法

黑帽子方法通過欺騙技術和濫用搜索算法來推廣無關的，主要是面向業務的網頁。黑帽SEO的主要目的是讓網站獲得他們想要的排名并獲得更多曝光，這可能會導致普通用戶不滿意的搜索結果。

因此，一旦搜索引擎發現一個使用“黑帽子”技術的網站，它要么降低排名，要么將該網站從搜索結果中永久刪除。選擇黑帽SEO服務的商人，部分原因是他們不知道技術，在不知道黑帽SEO的價值的情況下被服務提供商欺騙；另一部分只注重短期利益，有賺了就走的心態。

三、搜索引擎優化優勢

1.價格優勢：

長期看來，相比于關鍵詞推廣來說，搜索引擎優化需要做的只是維護網站，保證網站具有關鍵詞優勢的過程，并不需要為用戶的每一次點擊付費，因此比競價排名要便宜許多。另外，搜索引擎優化可以忽略搜索引擎之間的獨立性，即使只針對某一個搜索引擎進行優化，網站在其他搜索引擎中排名也會相應提高，達到了企業在關鍵詞推廣中重復付費才能達到的效果。

2.管理簡單：

如果企業將網站搜索引擎優化的任務交給專業服務商，那么企業在網站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業在搜索引擎中的排名是否穩定即可。

而且，這種通過修改自身達到的自然排名效果，讓企業不需擔心惡意點擊的問題。

3.穩定性強：

企業網站進行搜索引擎優化之后，只要網站維護得當，那么在搜索引擎中排名的穩定性也非常強，很長時間都不會變動。